18 smaoineamh chun buille a chruthú ón leabhar "Hit Makers"

Riachtanas do chruthaitheoirí.

Ní ráthaítear meaitseanna riamh.

Mar sin féin, tá a lán rudaí is féidir leat a fhoghlaim faoi amas amas a chuirfidh feabhas mór ar do dheiseanna.

Ní mór do dhuine ar bith atá ag iarraidh tarraingt a fháil dá gcuid oibre Hit Makers: How to Succeed in a Age of Distraction le Derek Thompson, agus molaim duit é a sheiceáil.

Is leanúint iontach é freisin de mo phost roimhe seo, inar roinn mé 17 smaoineamh chun do shaothar cruthaitheach a fheabhsú ón leabhar Perennial Seller.

Seo 18 smaoineamh ón leabhar (le sleachta luaite) a fuair mé luachmhar agus tá súil agam go mbainfidh tú freisin.

1. Is iontas iontasach an chuid is mó de na amas.

"Tá an chuid is mó de thomhaltóirí neophilic ag an am céanna - fiosrach faoi rudaí nua - agus an-neafóbach - agus tá eagla orthu roimh an rud atá ró-nua. Tá na déantóirí is fearr cumasach chun chuimhneacháin brí a chruthú le sean agus nua, eagla agus tuiscint agus iad á nascadh le chéile, is ailtirí iad iontais iontais aitheanta (leathanach 7)

2. Bhí Instagram ina bhuaic láithreach a bhuíochas le Twitter.

Sula ndearna Instagram a chéad uair, thug a bhunaitheoirí leaganacha luatha den aip do lucht tionchair theicniúil (lena n-áirítear comhbhunaitheoir Twitter Jack Dorsey). Thosaigh go leor acu ag roinnt pictiúir Instagram ar Twitter, a chuir sí in aithne dá lucht leanúna go leor.

Nuair a debuted Instagram san App Store, rinneadh é a íoslódáil níos mó ná 25,000 uair an chéad lá agus barr na gcairteacha aipeanna - rud a d’fhág go raibh níos mó íoslódálacha ann fós. (Leathanach 9)

3. Is maith le daoine an rud a chonaic siad roimhe seo.

"Is fearr le daoine pictiúir a chonaic siad roimhe seo. Is maith leis an bpobal ealaín a thugann athrú céadfach dóibh, a thagann go minic ó réamhrá an aitheantais." (Leathanach 24)

4. D'éirigh go maith le SportsCenter trína fhócas a chúngú.

“Chuir John Skipper tús leis an slánú trí dhíriú ar an SportsCenter, an colláis dosheachanta de nuacht laethúil ESPN. In ionad freastal ar lucht féachana leathan ó scuais an choláiste go cruicéad Indiach, dúirt sé gur chóir don SportsCenter níos mó uaireanta a chaitheamh ag tabhairt aghaidh ar na línte scéal is mó a bhfuil tóir orthu. Cén fáth? Chun an dóchúlacht go mbeidh lucht leanúna ag súil le foireann, imreoir nó conspóid a d’aithin siad gach uair a chasann siad air - mar na New England Patriots, LeBron James, nó scannail dópála Oilimpeacha. Chinn sé go mbeadh an SportsCenter ina steakhouse siamsaíochta, ina dtógtar na croí-spóirt, réaltaí agus scannail chéanna arís agus arís eile. “(Leathanach 64)

5. Is í an eochair d’óráidí agus amas i gcuimhne: athrá.

“Tá áthas ar Jon Favreau, pianódóir féin-mhúinte a rinne staidéar ar cheol clasaiceach sa choláiste, a chuid oibre a fheiceáil i gcomparáid le hamhráin pop a scríobh. "Tá líne mhaith in óráid cosúil le píosa maith ceoil," a dúirt sé. “Má ghlacann tú rud beag agus má dhéanann tú arís é le linn na cainte, cosúil le curfá in amhrán, beidh sé gan chuimhneamh. Ní cuimhin le daoine amhráin do na véarsaí. Is cuimhin leo amhráin don chór. Más mian leat rud a dhéanamh nach féidir a mheabhrú, caithfidh tú é a dhéanamh arís. "(Leathanach 91)

6. Chun buille a chruthú, athraigh seánra atá ann cheana.

Roinn léiritheoir Hollywood an rún maidir le scannáin bhuaiteacha a chruthú:

"" Tógann tú 25 rud a tharlaíonn i seánra rathúil agus déanann tú ceann acu a aisiompú, "a dúirt sé. 'Cuir isteach an iomarca agus faigheann tú mearbhall seánra. Is praiseach é agus níl a fhios ag aon duine conas é a chur. Inbhéartaigh iad uile Eilimintí agus is scigaithris é. "Ach barrfheabhsú straitéiseach? Anois tá rud éigin nua cruthaithe agat, cosúil le scéal eachtraíochta clasaiceach an iarthair, ach tá sé sa spás. "(Leathanach 114)

7. Is iad na meáin shóisialta faisean nua na hóige.

“Sa Chúlaithe Mór, tháinig deireadh tobann le fiabhras an lógó thar roinnt blianta. Chaill beagnach leath de na teaghlaigh a gcuid post, ghearr siad pá, nó ghearr siad uaireanta oibre, agus d’ardaigh dífhostaíocht i measc na n-óg go beagnach 19 faoin gcéad. Go tobann bhí na lógónna bróidnithe saibhir ar léinte polo Ralph Lauren neamh-inmhianaithe i gcor chun donais airgeadais, agus d’fhás miondíoltóirí “faisin gasta” níos saoire mar H&M, Zara agus Uniqlo.

In aois nua fionnuar, chuir scáileán an fhóin chliste ionad an lógó bróidnithe mar chroílár aitheantais déagóirí. San am atá caite ba leor breathnú go maith i halla den ardscoil, ach inniu tá Snapchat, Facebook agus Instagram go léir ina hallaí den ardscoil ina mbíonn daoine óga le feiceáil agus ag feiceáil, ag breithiúnas agus ag breithiúnas ar léirithe. Go leor blianta tar éis aireagán an déagóra a ghléasadh le gléas soghluaiste eile, thairg an carr, an iPhone agus a tháirgí ionstraimí nua, so-ghalaithe féinléirithe, siombailí an neamhspleáchais agus roghanna ceangail níos fearr. “(Leathanach 159)

8. Ní éiríonn aon rud “víreasach” - ar a laghad ní mar a cheapann tú.

“Ar an Idirlíon, áit a bhfuil an chuma air go bhfuil gach rud ag dul víreasach, b’fhéidir fíorbheagán nó rud ar bith. Tháinig siad ar an gconclúid go raibh tóir an Idirlín “tiomáinte ag méid an seó is mó”. Ní thart ar mhilliún nóiméad aonair iad blockbusters digiteacha, ach cúpla nóiméad aonair. (Leathanach 190)

9. Is maith le daoine an rud a bhfuil tóir air mar tá tóir air.

Chuir staidéar taighde na 48 amhrán nua céanna i láthair éisteoirí agus thug sé cuireadh dóibh na hamhráin a thaitin leo a íoslódáil. Chonaic cuid de na héisteoirí na hamhráin curtha in eagar de réir tóir, agus chonaic daoine eile iad gan rátáil.

Rinne na daoine a chonaic na rátálacha na hamhráin "móréilimh" a íoslódáil níos minice ná na daoine a chuala na hamhráin gan rangú.

Mar a mhíníonn an leabhar: "Ní cheannaíonn roinnt tomhaltóirí táirgí toisc go bhfuil siad" níos fearr "ar bhealach éigin, ach toisc go bhfuil tóir orthu. Ní táirge amháin é an rud a cheannaíonn siad, ach píosa a bhfuil tóir air freisin." (Leathanach 206 )

10. Ní ceadú ar líne é.

“Nuair a fhoilsíonn duine alt ar líne, deirtear go minic go scaoiltear an t-alt. Is úsáid spéisiúil í scaoileadh toisc go scaoiltear eilimintí a eisiatar go minic sa domhan fisiceach. Má roinneann tú blaincéad, tá níos lú ann chun tú a choimeád te. Má roinneann tú dosaen fianán, itheann tú níos lú ná dhá cheann déag. Ach tá faisnéis difriúil. Is acmhainn neamh-eisiatach í an fhaisnéis. Nuair a roinneann tú rud éigin ar líne, ná tabhair suas. Déanta na fírinne, gnóthaíonn tú rud an-luachmhar: lucht féachana. Níl comhroinnt i gcomhthéacs na faisnéise á roinnt i ndáiríre. Tá sé i bhfad níos cosúla le labhairt.

Mar sin nuair a roinneann duine faisnéis - cosúil le halt, magadh, nó cnaipe - an ndéanann sé rud éigin do dhaoine eile nó an labhraíonn sé faoi féin? “(Leathanach 211)

11. Ní bhaineann an tionchar leis an tionchar, ach leis an lucht féachana.

“Ní heilimintí víreasacha draíochta ná tosca tionchair mistéireach an ghné is tábhachtaí i easghluaiseachta domhanda. Baineann sé níos mó le grúpa daoine a aimsiú atá furasta tionchar a imirt orthu. Casann sé ceist an lucht tionchair bun os cionn. Ná fiafraigh "cé atá cumhachtach?" Ach "cé atá leochaileach?" (Leathanach 223)

12. Tá ár gcomhráite ar líne níos féin-lárnaithe ná ár gcomhráite as líne.

“Fuair ​​staidéar de chuid Harvard in 2012 go n-úsáideann daoine thart ar an tríú cuid dá gcomhráite duine le duine chun labhairt fúthu féin. Ar líne, léim an líon seo go 80 faoin gcéad. Déantar cóimheas féiniúlachta duine a dhúbailt níos mó nuair a osclaíonn siad ríomhaire nó scáileán glasála. As líne, duine ar dhuine, labhraím le daoine eile. Ar líne, duine as gach míle, bím ag caint (agus ag léamh) fúmsa féin. "(Leathanach 226)

13. Is mór is fiú do thuar nuair nach gcreideann aon duine iontu.

"Is deas i gcónaí a bheith ar thaobh na láimhe deise den scéal, ach is fíric eacnamaíoch é gur fiú an todhchaí a thuar nuair a cheapann gach duine go bhfuil tú mícheart." (Leathanach 234)

14. Tá difríocht mhór idir gnó agus baseball.

“Is minic a dhéanann daoine comparáid idir gnóthais agus baseball. Leis an dá ghníomhaíocht is féidir go dteipfidh ort 70 faoin gcéad den am agus fós a bheith iontach i gcónaí. Ach is é an difríocht idir baseball agus gnó ná go bhfuil “dáileadh tuillimh teasctha” mar a thugtar ar bhunaitheoir Amazon agus POF Jeff Bezos go cliste. Ní féidir le rith baile a bheith chomh mór seo. I litir chuig na scairshealbhóirí, scríobh sé:

“Má luascann tú, is cuma cé chomh nasctha leis an liathróid, ní féidir leat ach ceithre rith a dhéanamh. Sa siopa, is féidir leat 1,000 rith a fháil ó am go ham má chasann tú ar an pláta. Is é an fáth go bhfuil sé tábhachtach a bheith cróga an dáileadh fadtéarmach tuairisceán seo. Íocann buaiteoirí móra as an oiread sin turgnaimh. “(Leathanach 249)

15. Tá cruthú amas inchomparáide le cruthú píolótach trodaire - luas oiriúnaithe.

“Is hipitéis é cinneadh gach píolóta trodaire - cosúil le haon leabhar, alt, amhrán nó scannán - teoiric faoin gcaoi a bhfreagróidh an taobh nó an lucht féachana eile. Nuair a thagann an freagra, is iontas i gcónaí é beagnach. Mar sin, cad a dhéanann tú ina dhiaidh sin?

Dúirt Boyd nach raibh sa eochair d’fhórsa comhraic rathúil ach plean ionsaithe iontach. Bealach a bhí ann le foghlaim go tapa agus straitéis a athrú nuair a chuir an namhaid in oiriúint don straitéis bhunaidh gan dabht. "Ba é luas an choigeartaithe an príomhfhachtóir maidir le cibé an bhféadfá a bhuachan nó a chailleadh i dtroid madraí," a dúirt Haile. (Leathanach 278)

16. Is é sár-chomhfhiosacht an príomhchathair chultúrtha nua.

“Ina staidéar cáiliúil socheolaíochta Gradam ó 1980, mhaígh Pierre Bourdieu gur taibhiú i bpáirt é blas, seó de‘ chaipiteal cultúrtha ’. Tá siad faoi lé ceoldráma mar ceapann siad go ndéanfaidh sé mionlach dóibh.

Mar sin féin, tá go leor athraithe ó 1980. Tá margaí cultúrtha níos trédhearcaí anois agus tá siad doiléir idir na roghanna dearbhaithe agus nochtaithe. Is léiriú macánta ar cheol é Billboard agus tá dearcadh níos trédhearcaí ag Chartbeat ar spéis an léitheora. I gcultúr mar seo, áit a bhfuil stádas ina ghnóthachtáil, ach cách trédhearcach, ciallaíonn an dearcadh atá ceart go sóisialta gan aon rud a thaitin an iomarca, ach a bheith feasach air go sármhaith agus go síoraí. In amanna a bhfuil raidhse sna meáin ann, tá rud éigin níos luachmhaire ná “Príomhchathair an Chultúir”, agus d’fhéadfaí cur síos air sin mar “eolas cultúrtha”, feasacht dhomhanda ar an nuacht agus na tuairimí atá mar chuid den tírdhreach cultúrtha. An bhfaca tú Hamilton mar sin? Is maith sin. Is féidir leat a thagairtí rap a lua agus a mholadh cén fáth go bhféadfadh an moladh ginearálta a bheith ró-mhór, agus a thábhacht i gcaidrimh chiníocha sa 21ú haois a chur i gcomhthéacs. Anois táimid ag caint. Is é sár-chomhfhiosacht an príomhchathair chultúrtha nua. “(Leathanach 279)

17. Tagann rath mór as rudaí a cruthaíodh do lucht féachana cúng.

“Is é paradacsa na scálaithe go mbíonn na amas is mó go minic do ghrúpa beag daoine dea-shainithe. Bhí Star Wars draíochtúil do leanaí - sean go leor chun scannáin a thuiscint agus óg go leor chun grá a thabhairt do stair na meánaoiseanna sa spás gan íoróin ná náire. Forbraíodh Facebook ar dtús chun achomharc a dhéanamh chuig cairde mhic léinn Harvard agus gan an domhan ar fad a nascadh. Fuair ​​Vince Forrest go bhfuil na teachtaireachtaí is greannmhaire agus is sainiúla sna cnaipí is mó díol. Scríobh Johannes Brahms a lullaby a bhfuil cáil dhomhanda air do mháthair. Is iondúil go n-éireoidh le amas daingean comhoiriúnaithe, b’fhéidir mar gheall ar a n-airíonna bunúsacha - obair tiubhaithe atá ann - agus mar gheall ar a gcáilíochtaí líonra. Is mó an seans go labhróidh daoine faoi tháirgí agus smaointe a mbraitheann siad go bhfuil baint neamhghnách acu leo. “(Leathanach 285)

18. Tagann an saothar is fearr d’ealaíontóirí tar éis dóibh a bheith rathúil.

“Is é an ceathrú albam gan ainm Led Zeppelin a shárshaothar miotasach. Ba é Born to Run an tríú albam stiúideo ag Bruce Springsteen. Ba é Sgt.Pepper an t-ochtú cuid de na Beatles, an séú ceann le Michael Jackson, My Beautiful Dark Twisted Fantasy an cúigiú le Kanye West agus Lemonade an séú le Beyonce. Smaoinigh mé ar an gcúigiú agus an naoú symphonies Beethoven, an ceathrú go seachtú séasúir Seinfeld, an t-ochtú gné-scannán Stanley Kubrick, an ceathrú húrscéal de chuid Virginia Woolf, agus an séú leabhar Leo Tolstoy.

Ní féidir a rá gur féidir leis an saothar is fearr atá ag duine teacht tar éis blianta cleachtaidh má dhéanann ealaíontóirí a gcuid scileanna a bheachtú. Ach tá beagán níos mó i gceist anseo: léirigh na healaíontóirí agus na foirne seo a gcuid saothar is athshondaí tar éis dóibh tairseach áirithe clú agus cáil a thrasnú cheana féin. B’fhéidir go n-éireoidh leis an genius i spás nach bhfuil mórán sciath air ón ngá le comórtas móréilimh a bhuachan. Ina ionad sin, tagann sé tar éis an cluiche a bhuachan, tar éis don ealaíontóir a rá go bunúsach, "Anois go bhfuil d'aird agam ..." (leathanach 287).

Níl anseo ach blaiseadh den rud atá iontach sa leabhar seo - is féidir leat cóip de a fháil anseo.